Electrolux, la marque d’électroménager en mal de notoriété en France

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Le groupe Electrolux, c’est aussi beaucoup d’autres marques. On pense à Frigidaire, AEG, Faure, Arthur Martin… quel est leur poids, quelle est votre stratégie de marque pour les faire cohabiter ? N’y a-t-il pas cannibalisation ?

En France nous avons 6 marques : Electrolux (la marque du bien-être de la maison, milieu-haut de gamme dans son positionnement), AEG (une marque haut de gamme), Faure (elle répond aux attentes des consommateurs en termes de rapport qualité/prix), une marque plus pointue que l’on va retrouver en grande distribution, Arthur Martin qui est dédié à un cuisiniste (Mobalpa) uniquement de l’encastrable, Tornado (spécialisé dans l’aspiration des sols). Nous avons relancé la marque Frigidaire sur la niche du produit froid design et vintage. Ce sont des produits combinés à plus de 1 000 €. Mais Electrolux est de loin la marque qui génère le plus de chiffre d’affaires. Dans les 12 % de part de marché, 8,5 points sont assurés par la marque mère.





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